TikTok 广告预算优化指南：3种解决方法+5个专家建议

身边很多人说，TikTok广告投放就像一个黑盒，根本就不清楚有什么优化规则。其实不然，TikTok投放机制是有迹可循的，只不过即便有迹可循，也不代表你可以完全掌控它。

 

虽然没有办法完全掌控，但是快速诊断问题所在，然后通过本文提供的实战优化方法，你也可以在有限的预算范围内精准触达目标受众，实现广告投放的最大回报。今天的文章主要聚焦TikTok广告预算优化的3种解决方案和5个实用技巧，在做TikTok出海的卖家朋友，可以收藏起来！

本文重点

1.优化TikTok广告的3种解决方案

2.5大优化TikTok广告的专家建议

本文共计4012字，总计阅读约8分钟

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优化TikTok广告的3种解决方案

优化TikTok广告效果的策略有很多，但是其中最亮眼且实用的莫过于ABO、CBO和VBO三种，也就是广告预算优化、广告活动预算优化以及基于价值的优化。这些策略可以帮助你精准触达目标受众，合理分配预算，进而让你的TikTok广告系列更加高效。

下面，我为你准备了一份实用指南，教你怎么运用这些高级的技巧、了解在什么时候实施以及怎么巧妙组合以实现最大化的效果，对此有任何不了解的地方，都可以在评论区留言，我将会为大家一一解答：

1.广告组预算优化 （ABO）

TikTok ABO提供了在广告组级别灵活管理广告支出的能力，出海广告商可以利用各个广告组的具体需求和表现，为他们分别设定和调整预算，并通过精准和高效的预算分配，优化广告系列的整体效果。

 

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广告组预算优化结构：

使用ABO时，你可以将固定预算分配给广告系列中的各个广告组，比如你给整个广告系列分配了100美元预算，就可以给A组分配70美元，B组分配30美元，但要注意的是，在 ABO 广告系列中，每个广告组的最低每日预算为 20 美元。

• A组：目标人群为18-24岁男性体育爱好者
• B组：目标人群为25-34岁热爱旅行的女性

ABO功能可以精准地帮你管理广告支出，为每个目标群体合理分配预算。特别是新账户，用这个功能来测试不同广告组的效果，再优化预算分配，可以有效地提升广告效果。

设置TikTok ABO广告系列：

• 步骤1：明确界定目标受众，并针对每个受众群体分别创建独立的广告组。
• 步骤2：设立专门的广告组，以区分不同的推广策略和受众定位。
• 步骤3：为每个广告组合理分配预算，确保资源得到有效利用。

ABO简化了预算管理，让广告主能更灵活地分配资金。同时，通过测试不同广告组，广告主能快速找到效果最佳的组合。如果某个广告组表现不好或者广告没有得到有效投放，我建议广告主及时暂停这个广告组，并重新分配预算到其他更有潜力的广告组。

以一个包含两个广告组的ABO广告系列为例，这两个组分别针对“男性游戏玩家”和“女性游戏玩家”进行投放：

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在多次投放广告系列后，我们可以仔细观察每个广告组的表现。如果针对女性游戏玩家的广告组以较低的成本实现了更多的转化，那么，我们或许可以暂停男性游戏玩家的广告组，并将原本分配给它的预算调整给表现更佳的女性游戏玩家组。

也就是说，为了更精准地利用预算，我们可以考虑暂停那些效果不理想的广告组，把资金转移到效果更好的广告组上，从而微调预算并确保每笔投入都能带来最大的回报。这种灵活的预算调整就是ABO对比CBO的一大亮点。

2.广告活动预算优化 （CBO）

TikTok的CBO功能让预算优化变得简单直接。有了CBO，你可以在整个广告活动层面上调整预算，而不用对每个广告组都进行细致的预算优化。这样，你的预算就能更智能地流向那些表现突出的广告组，让整个广告活动的效果更加明显。

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广告系列预算优化结构：

当你在TikTok为CBO策略分配了较大预算的时候，我建议你在这个广告系列中构建至少两个广告组，这有利于提升广告效果的优化效率。那要怎么精细化地将预算分配到各个广告组中？你可以利用不同的定位、创意、展示位置等策略。

如果你想让广告自动化和优化达到更高水平，需要先了解一下智能效果广告系列，它集成了预算分配、定位技术、创意设计和展示位置优化等功能，全面助力广告系列中多个广告组的效果提升。

如何开始TikTok CBO活动：

设置广告系列预算优化的时候，有几个必须考虑的关键点。

• 挑个广告目标，比如增加观看次数、引导流量、目录销售、找潜在客户等等，
• 考虑用哪种TikTok出价策略，是追求最低成本，还是设定出价上限。
• 在“每日预算”和“总预算”之间选择你首选的预算模式。
• 选择标准投放类型，以确保一致的广告投放。

接下来，就可以启用广告系列预算优化，你可以按照以下步骤操作：

步骤1：制作新的广告系列。

步骤2：选择受支持的广告目标。

步骤3：开启广告系列预算优化开关。

步骤4：选择出价策略、预算模式和投放类型

完成广告组的其余设置，顺利创建广告。同时，需要保证所有广告组都朝着相同的优化目标努力，以保持策略的一致性和优化效果的最大化。如果你对于怎么开展TikTok CBO活动有疑惑，可以扫码联系媒介管家咨询！

专业提示：

TikTok官方通常不建议拆分测试，因为这通常会影响测试的准确性，但是如果你依然想在CBO广告系列中尝试手动拆分测试，可以先看看下面这些建议：

• 保持两个广告系列的设置基本一致，特别是预算部分。一个开CBO，一个不开。
• 同时启动这两个广告系列，让它们至少跑上一周，这期间就别改来改去了。
• 盯紧广告审核的情况，如果发现有广告被驳回，赶紧根据反馈去调整。
• 测试结束后，对比下两个广告系列的各项数据，看看CBO功能到底给广告效果带来了什么影响。

有兴趣的卖家朋友，可以考虑用以下样本测试结构作为参考：

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3.基于价值的优化 （VBO）

VBO是TikTok为简化预算优化而提供的一项功能，支持网站和 Android 应用程序上的常规广告。它让你可以针对增加应用安装量和网站转化率等目标优化广告系列。

根据TikTok的说法，通过使用VBO，侧重的是质量用户而不是数量。我合作过的一个出海TikTok的服装品牌，无论是转化率还是广告支出回报率，都取得了不错的效果：

• CPA降低 54.2%
• CVR提高 95%
• ROAS提升8.9%

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图源：网络

通过这个案例就可以看出VBO带来的诸多好处：

• 直接触及TikTok平台上具备最高购买潜力的目标客户群体。
• 通过灵活的竞价策略选项，提升广告支出回报率。
• 适用于多样化的营销目标，全面覆盖不同需求，精准达成各类营销愿景。

我建议广告商登录媒介管家为TikTok广告开户，然后将广告活动与TikTok购物功能或TikTok轮播广告形式相结合，增强品牌影响力并提升转化率。

如何开始TikTok VBO活动？

要开始使用 VBO，你需要执行这几个操作：最大化再营销、投放广告系列至少 7 天、设置合理的最低广告支出回报率、利用受众分析等。以下是TikTok VBO活动的 4 个提示和技巧。

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为了提高你的TikTok VBO广告系列的效果，并确保广告商把钱花在你的产品上，我建议你牢记以下几个有价值的建议：

• 设定合理的最低广告支出回报率（ROAS）出价的时候，应该参考广告账户过去7天的表现，目标是达成预计ROAS的约80%水平。
• 为精准计算ROAS，需要按照具体目标和国家/地区深入剖析历史广告系列数据。
• 在规划VBO广告组的预算时，我建议以CPA的10倍作为起点，但如果CPA超过100美元，就需要灵活调整此标准。
• 精心挑选目标受众，避免过于宽泛或狭隘，可借助表现优异的自定义受众或类似受众来优化。
• 让VBO广告系列至少运行7天，以便收集充足且可靠的效果数据。
• 在前3天避免对广告进行调整，确保广告组能顺利完成学习阶段。
• 3天后，开始逐步调整，每次仅专注于一项变化，根据广告目标灵活调整预算或出价：对于Web目标，调整幅度不超过50%；对于APP目标，每次调整幅度控制在±20%以内
• 请注意，如果VBO广告系列被暂停超过24小时，重新启动后将重新进入学习阶段。

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5大优化TikTok广告的专家建议

优化TikTok广告的关键在于精准策略与持续创新。以下是专家给出的五条核心建议，可以帮助你在TikTok平台上实现广告效果的最大化。

1.设定清晰的目标导向

依据TikTok的权威数据，那些目标明确（如专注于应用安装或网站点击）的广告活动，转化率能高出无特定目标广告系列的60%。这意味着，无论是想要提升品牌曝光、增加网站访问还是促成交易，明确界定广告目标都是优化TikTok广告投放效果的关键步骤。

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2.多元化受众测试

TikTok的研究显示，相较于仅针对单一群体的广告主，那些测试不同受众的广告主能实现43%的转化率提升。因此，我建议你广泛尝试各种目标受众，去挖掘出更高价值的群体。利用ABO功能为不同受众定制广告组并分配预算，同时紧密监控其表现，以便及时调整策略。

3.持续监控广告成效

统计数据显示，坚持每日监控并优化广告活动的广告主，它的TikTok广告系列的每次点击费用平均降低了50%，同时点击率也显著提升了30%。因此，利用TikTok广告管理器密切关注你的广告表现至关重要。深入分析点击率、转化率及每次获取成本等关键指标，据此调整预算分配，有利于最大化广告效果。

4.推行价值导向的优化

为了进一步提升广告投资回报率，建议采用VBO策略。首先，确立与业务目标紧密相关的KPI，并持续跟踪这些指标以评估广告效果。相比没有采用价值优化的广告主，利用VBO的TikTok广告主能实现高达25%的ROAS提升。

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5.鼓励创意测试与策略迭代

TikTok的数据表明，相比仅使用单一广告版本的广告主，那些积极测试多个广告变体的广告主能够实现17%的转化率增长。因此，我建议你探索更多的广告创意、受众定位及优化策略。尝试不同的TikTok广告格式、视觉效果和文案内容，以找到最能吸引目标受众并激发其行动的创意组合。